Status doet mensen voor groen product kiezen

22 maart 2010, 12:14

Status doet mensen voor groen product kiezen

Waarom kopen heel wat mensen alsmaar meer ecologisch verantwoorde producten? Niet zozeer omdat ze bezorgd zijn om het milieu, zo blijkt uit een onderzoek van de Carlson School of Management.

Wanneer mensen in het gezelschap zijn van andere, onbekende, shoppers zullen ze sneller voor een groen product kiezen ook al is dat minder luxueus of comfortabel. Dat heeft alles te maken met status, zo vertellen de onderzoekers van de Carlson School. "Mensen kiezen vaak voor groene, minder comfortabele producten omdat ze een groepsdruk voelen. Ze willen niet bekend staan als de persoon die niet begaan is met het milieu", aldus de onderzoekers. Wanneer dezelfde personen online aankopen verrichtten keken ze plots een pak minder naar de groene labels en kozen ze voor vervuilende maar comfortabele producten.