We kopen milieubewuster wanneer anderen toekijken

Koop je een duurder, minder comfortabel maar groen product, of een goedkoper, comfortabeler maar minder milieuvriendelijk alternatief? Als anderen toekijken in de winkel, zal men vlugger geneigd zijn voor het eerste te gaan. Dat blijkt uit onderzoek van de Carlson School of Management van de Universiteit van Minnesota.

Uit de studie blijkt dat groene aankopen niet alleen door milieubewustzijn worden ingegeven. Ook status speelt een belangrijke rol.

"Mensen willen als altruïstisch worden gezien", zegt Vladas Griskevicius, docent marketing aan de Carlson School of Management. "Niets brengt dat beter over dan de aankoop van groene producten die vaak duurder en van lagere kwaliteit zijn maar het milieu ten goede komen."

Consumenten die hun aankopen online doen, kiezen vaker voor minder groene producten en gaan voor luxe en comfort.

Prius is groene status

Naarmate groene producten duurder zijn, worden ze zelfs aantrekkelijker, blijkt uit het onderzoek. Het duidelijkste voorbeeld van groene status, zegt Griskevicius, is het succes van de Prius, de duurdere, hybride auto van de Japanse autobouwer Toyota.

RP

IPS

Advertentie