Japanse marketeers vinden Twitter te indringend
09 februari 2012, 08:52Ongeveer 40 procent van de grote Japanse merken is nog altijd niet actief op de microbloggingsite Twitter. Dat is de conclusie van een onderzoek aan de Kobe City University of Foreign Studies bij de honderd grootste Japanse merken. In de Verenigde Staten heeft volgens de onderzoekers daarentegen 95 procent van de honderd grootste merken op Twitter een activiteit opgebouwd. Er wordt aan toegevoegd dat 86 procent van de Amerikaanse merken nog recent een bericht op de microbloggingsite heeft geplaatst, tegenover slechts 41 procent van hun Japanse collega's.
De onderzoekers merken ook op dat de Amerikaanse bedrijven Coca-Cola, Walgreen, MTV, General Electric en Playboy aan meer dan 150 tweets per week komen. In Japan is dat alleen het geval voor Ajinomoto, producent van onder meer additieven voor voedingsproducten. Tijdens diezelfde periode publiceert 28 procent van de Amerikaanse bedrijven minstens 50 tweets, tegenover slechts 5 procent van hun Japanse collega's. Daarentegen bleek 18 procent van de Japanse bedrijven geen enkel bericht gepubliceerd te hebben. Dat gold ook voor 9 procent van de Amerikaanse bedrijven.
"Het verschil heeft duidelijk te maken met afwijkende culturen," voert Adam Acar aan. "Men mag niet vergeten dat Japan gekenmerkt wordt door een cultuur van gereserveerdheid, formaliteit, harmonie en risico-vermijding. Japanse bedrijven staan bekend voor hun zachte verkooppraktijken en vele Japanse marketing-executives vinden het verzenden van persoonlijke boodschappen en vragen op Twitter wellicht veel te indringend." (MH)
(Gebaseerd op: Express.be)
Verstuur via mail