Online video snoept reclamebudgetten televisie af
06 februari 2012, 08:50Er zullen dit jaar opnieuw reclamebudgetten van televisie naar online video worden verschoven. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het reclamenetwerk Break Media. De onderzoekers merken op dat de online videoreclame een snellere groei kent dan eerder werd verwacht. Andy Tu, vice-president marketing bij Break Media, voegt er echter aan toe dat voor de eerste keer de groei in online videoreclame wordt gedragen door budgetten die vanuit de traditionele televisiesector worden overgeheveld. "Break Media voert aan dat meer dan 90 procent van alle adverteerders van plan is om dit jaar gebruik te maken van online videoreclame," voert het webmagazine Mediapost aan. "De onderzoekers stellen daarbij dat 68 procent van de Amerikaanse adverteerders van plan is om zijn budget voor videoreclame op te drijven. Daarbij zou 32 procent van de betrokken budgetten van de televisiesector aantrekken, terwijl 54 procent ook uit de display-portfolio zou putten. Daarnaast voorziet 38 procent een organische budgetgroei."
"De verwachtingen voor het nieuwe jaar zijn gedeeltelijk een vervolg van de prestaties die de sector het voorbije jaar heeft laten optekenen," wordt in Mediapost nog opgemerkt. "Het voorbije jaar hebben vele adverteerders meer geld geïnvesteerd in online videoreclame dan ze oorspronkelijk van plan waren. Slechts 57 procent gaf aan evenveel gespendeerd te hebben dan er vooraf was gebudgetteerd. Hoewel 14 procent aanstipte minder gespendeerd te hebben, gaf een groep van 29 procent toe boven zijn voorziene budget te zijn gegaan." (MH)
(Gebaseerd op: Express.be)
Verstuur via mail