Mobiele telefoon vertegenwoordigt meer mediatijd dan krant en tijdschrift
14 december 2011, 08:22De consument besteedt meer tijd aan zijn mobiele telefoon dan aan het lezen van kranten en magazines. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau eMarketer. Opgemerkt wordt dat de consument inmiddels iets meer dan één uur per dag gebruik maakt van zijn mobiele telefoon. Dat betekent een stijging met 30 procent tegenover vorig jaar. Het gebruik van het internet steeg met 7,7 procent tot twee uur en zevenenveertig minuten. Het totale mediagebruik is inmiddels gestegen tot elf uur en drieëndertig minuten per dag. Daarentegen wordt in totaal slechts vierenveertig minuten per dag besteed aan kranten (26 minuten) en magazines (18 minuten). "Daarmee vertegenwoordigen de gedrukte media het laagste engagement van alle onderzochte sectoren," merken de onderzoekers op. Televisie staat op de eerste plaats met vier uur en vierendertig minuten. Dat betekent een stijging met 10 minuten tegenover vorig jaar. Radio volgt op een derde plaats met één uur en vierendertig minuten.
De onderzoekers merken echter op dat de verschuivingen in de reclamebudgetten achterop lopen tegenover de consumptiepatronen van de bevolking. "Televisie krijgt ongetwijfeld zijn terecht gedeelte van de reclamebudgetten, maar dat geldt nog altijd niet voor de digitale media," voeren de onderzoekers op. "Die budgetten weerspiegelen nog altijd niet de plaats die het medium heeft ingenomen in het dagelijkse leven van de consument."
Er wordt daarbij opgemerkt dat mobiele platformen meer dan 10 procent van de totale mediatijd van de consument vertegenwoordigen, maar minder dan 1 procent van de totale reclamebudgetten ontvangen. Anderzijds krijgen kranten en magazines volgens eMarketer een veel groter pakket van de budgetten (24,7 procent) dan hun belangrijkheid in het leven van de consument (6,8 procent) zou verantwoorden. "Het geeft wel aan dat de inkomstenproblemen van de gedrukte media niet zullen verdwijnen en op termijn meer budgetten naar digitale kanalen zullen gaan," aldus nog eMarketer. (MH)
(Gebaseerd op: Express.be)
Verstuur via mail