Aandeel televisie in reclamemarkt zit bijna op piekniveau
13 december 2011, 08:45Wereldwijd zal televisiereclame dit jaar een omzet realiseren van 184,3 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigt het medium op dit ogenblik 40,2 procent van de totale reclamemarkt. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Zenith Optimedia. Voor volgend jaar wordt nog een toename tot 193,7 miljard dollar verwacht, waarmee een wereldwijd marktaandeel van 40,4 procent zou worden gerealiseerd. De twee daaropvolgende jaren zou dat aandeel echter terugvallen tot respectievelijk 40,3 procent en 40,2 procent. "Het aandeel van de televisie in de reclamemarkt lijkt zijn piek te bereiken," merken de onderzoekers op. "Zes jaar geleden had het medium een marktaandeel van 37 procent. Vorig jaar was dat gestegen tot 39,9 procent. Die groei zal de volgende jaren echter gevoelig afvlakken." Verwacht wordt dat de totale reclamesector dit jaar een omzet zal realiseren van 458,4 miljard dollar. De volgende drie jaar wordt een groei met 16,7 procent tot ongeveer 534,4 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld.
Zenith Optimedia zegt te verwachten dat ook de kranten en magazines de volgende drie jaren wereldwijd als reclamemedium aan belang zullen inboeten. "Het marktaandeel van de kranten zal daarbij van 20 procent tot 16,4 procent terugvallen," wordt er opgemerkt. "Bij de magazines moet rekening gehouden worden met een achteruitgang van 9,4 procent tot 7,9 procent." Outdoor zou daarentegen een stijging van 6,8 procent naar 7 procent realiseren. Bij radio zou een daling van 7,2 procent tot 7 procent worden opgetekend. Bioscoopreclame zou ongeveer status-quo blijven op 0,5 procent.
Het wereldwijde marktaandeel van het internet zal volgens het onderzoek de volgende jaren verder blijven groeien. Dit jaar zou het medium een marktaandeel van 15,9 procent bereiken, maar dat zou over drie jaar zijn gestegen tot 21,2 procent. Er wordt aan toegevoegd dat het internet de belangrijkste pijler van de wereldwijde reclamegroei zal blijven. Het medium zou 52 procent van de totale groei voor zijn rekening nemen en over drie jaar een omzet van 113,3 miljard dollar vertegenwoordigen. (MH)
(Gebaseerd op: Express.be)
Verstuur via mail